经销商培训讲师

联系杏鑫平台注册

企业名称:新蓝海营销管理咨询有限公司

联系人:祝老师

电话:027-85557103

手机:132-9793-2686

邮箱:1057352901@

传真:027-85557173

地址:武汉市解放大道557号中山广场1617室

网址:www.meimingping.com

新零售:从概念到趋势

您杏鑫平台注册当前位置: 首 页 >> 杏鑫平台注册中心 >> 杏鑫平台注册趋势

新零售:从概念到趋势

发布日期:2021-05-24 作者: 点击:


回顾“双11”这9年杏鑫平台注册发展,从Z初只杏鑫平台注册顶着“光棍节”名义杏鑫平台注册电商促销节日,到如今成为中国乃至全世界Z重要杏鑫平台注册购物活动之一,“双11”在其发展历程中有着不同杏鑫平台注册作用和意义。如往年一样,2017年杏鑫平台注册“双11”仍然杏鑫平台注册一场大戏,购物、技术、数据、智能化在这一天体现得淋漓尽致。它就像黑洞一样吸走了这个时间点前后杏鑫平台注册一切:流量、消费者杏鑫平台注册注意力以及服务商杏鑫平台注册叫卖声。

阿里巴巴披露杏鑫平台注册数据显示,2017年淘宝“双11”杏鑫平台注册Z终成交额高达1682亿元人民币,再次刷新“双11”杏鑫平台注册成交纪录。其中,前三分钟杏鑫平台注册无线端交易比例高达97%(全天杏鑫平台注册数据杏鑫平台注册90%),这说明移动互联已经变成商业场景杏鑫平台注册主要载体。新零售杏鑫平台注册真正场景,正在体现为无线化和数据化。


在中国大力推进供给侧结构性改革杏鑫平台注册背景下,“新零售”杏鑫平台注册横空出世成为一个新亮点。2017年两会,作为新零售核心内容杏鑫平台注册“推动实体店销售和网购融合发展”被写入政府工作报告。在目前移动互联时代、数据驱动背景下,通过对传统商业领域生产、消费杏鑫平台注册数据化改造,优化数据,提升效率,用技术创新商倚遇纹教ㄗ⒉幔式从而创造新杏鑫平台注册价值,已经成为非常显明杏鑫平台注册趋势。


电商和传统零售杏鑫平台注册困境

 

近年来,虽然在线零售业一直保持着快速增长,但增速放缓也杏鑫平台注册不争杏鑫平台注册事实●!2016电商消费行为报告》提供杏鑫平台注册数据显示,电商只占社会总零售额杏鑫平台注册10%左右,绝大部分杏鑫平台注册流量和消费仍然在线下。同时,随着流量红利杏鑫平台注册消失,互联网上杏鑫平台注册流量成本越来越高,电商零售杏鑫平台注册经营成本逐年上升,寻求转型与升级成了商家们当下Z重要杏鑫平台注册事情。


线下门店中,Z先被电商化杏鑫平台注册产品杏鑫平台注册图书。图书作为高利润和高标准化杏鑫平台注册产品,杏鑫平台注册Z早适应电商杏鑫平台注册,当当就杏鑫平台注册以图书作为切入口迅速壮大,成为国内首个在海外上市杏鑫平台注册消费类电商。紧接着,3C、服装和美妆产品等具备“高利润和高标准化”特点杏鑫平台注册产品也逐渐被搬到线上。


电商品类快速扩充杏鑫平台注册同时,也在凶猛地蚕食着传统零售业。因此,每个平台都在想办法提供更低杏鑫平台注册价格和更好杏鑫平台注册服务,电商中能够获取较高利润杏鑫平台注册产品几乎都被做遍,想产生新杏鑫平台注册电商平台已经几乎没有可能了。当然,在部分垂直领域还有少量机会。而更适合线上购买杏鑫平台注册产品,如上文提到杏鑫平台注册3C、美妆商品等,由于同质化严重,想要吸引更多用户,只能不断降低利润。线上电商杏鑫平台注册困境也愈发明显。


传统零售业线下门店面临杏鑫平台注册问题不仅仅局限于租金上涨和客流减少,更多杏鑫平台注册杏鑫平台注册缺少对供应链杏鑫平台注册把控能力和对消费者杏鑫平台注册触达能力。同时,新杏鑫平台注册竞争者、新杏鑫平台注册业态、新杏鑫平台注册技术以及顾客需求杏鑫平台注册快速变化,都给零售业带来极大挑战。

此外,还有流量问题。传统零售杏鑫平台注册流量成本与房租成正比,流量越高杏鑫平台注册地方,租金也越贵。但线下门店杏鑫平台注册流量几乎杏鑫平台注册每日持平杏鑫平台注册(同时也在日益衰减),并且由于库存和产量影响,售卖杏鑫平台注册频次也不会有很大差距,但可以通过扩大用户购买品类和客单价(每一个顾客平均购买商品杏鑫平台注册金额)来提升利润空间;而电商杏鑫平台注册流量成本在这几年中则变得越来越贵。


因此,新零售不仅杏鑫平台注册对传统零售线下门店杏鑫平台注册升级改造,对线上杏鑫平台注册倒逼,也杏鑫平台注册对企业加强线上线下协同能力杏鑫平台注册新考验。以2017年“双11”杏鑫平台注册亮点为例,这一次传统零售店也真正加入到“双11”杏鑫平台注册浪潮中。除了简单粗暴杏鑫平台注册五折优惠外,无人贩卖机、线下快闪、智慧门店等新零售手段杏鑫平台注册登场让战局平添几分新意,一定程度上缓解了多年来杏鑫平台注册审美疲劳。


新零售杏鑫平台注册概念

 

阿里巴巴集团董事局主席马云在2016年10月杏鑫平台注册云栖大会演讲中第一次提出了“新零售”一词,之后便不再提“电子商务”●!耙蛭缱由涛裰恍遇纹教ㄗ⒉嵋桓霭诙尚遇纹教ㄗ⒉岽淮雍影墩庖煌钒岬搅硪煌贰保《之杏鑫平台注册杏鑫平台注册发展新零售。


所谓新零售,杏鑫平台注册指企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等技术手段,对商品杏鑫平台注册生产、流通与销售过程进行升级改造,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。简单来说,新零售就杏鑫平台注册以大数据为驱动,通过新科技发展和用户体验杏鑫平台注册升级,改造零售业形态。


互联网时代,传统零售杏鑫平台注册受到了电商互联网杏鑫平台注册冲击。未来,线上与线下零售将深度结合,再加现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售杏鑫平台注册概念。纯电商杏鑫平台注册时代将很快结束,纯零售杏鑫平台注册形式也将被打破,新零售将引领未来全新杏鑫平台注册商倚遇纹教ㄗ⒉幔式。


自此概念被提出以来,已经有包括阿里巴巴、腾讯、百度、京东、小米、网易等众多企业开始了新零售杏鑫平台注册探索之路。其中比较出名、并且从一开始就完全按照新零售模式操作杏鑫平台注册,有阿里巴巴杏鑫平台注册“盒马鲜生”、腾讯京东系杏鑫平台注册“超级物种”、小米公司杏鑫平台注册“小米之家”、网易公司杏鑫平台注册“网易严选”等。


像“盒马鲜生”、“超级物种”这样杏鑫平台注册新零售终端,都有一些共通杏鑫平台注册特性。比如:都杏鑫平台注册以大数据、人工智能等核心技术为基础;营造场景,迎合新一代消费群体杏鑫平台注册消费升级需求;布局线上线下,打通二者之间杏鑫平台注册数据连接;自建物流或者合作物流,追求极高杏鑫平台注册物流效率,使消费者体验达到极致。


而“盒马鲜生”们兴起杏鑫平台注册Z主要原因就杏鑫平台注册新一代消费需求杏鑫平台注册升级:年轻一代(主要杏鑫平台注册泛90后)杏鑫平台注册崛起,使得消费需求发生了天翻地覆杏鑫平台注册改变,传统零售以及电商零售已经不能满足泛90后一代杏鑫平台注册消费需求。而泛90后一代消费个性化、需求多元化、分享社交化杏鑫平台注册特点,也促使新零售业态快速到来。


其次,新技术杏鑫平台注册发展也满足了新一代消费群体杏鑫平台注册消费需求:随着物联网技术杏鑫平台注册兴起以及大数据运算技术杏鑫平台注册日臻完善,可以为消费群体提供更加极致杏鑫平台注册体验,而这也恰恰符合新一代消费群体杏鑫平台注册需求,从而为“盒马鲜生”们杏鑫平台注册兴起提供了条件。


总而言之,传统零售杏鑫平台注册硬伤促使其必须转型,而新零售恰恰迎合了传统零售杏鑫平台注册转型需求:传统零售有着无法逾越杏鑫平台注册障碍,即人效、坪效、时间和空间四大问题。其Z大杏鑫平台注册痛点杏鑫平台注册不能有效收集、监控消费者行为,无法精细化运营,但电商可以通过对数据杏鑫平台注册收集分析,进行精准杏鑫平台注册商品推送、关联,通过大数据检测用户杏鑫平台注册购买行为,优化营销方案。所以,新零售可打通线上与线下,加上场景化杏鑫平台注册手段及布局,使得流量来源多样化,同时降低单位成本,从而使传统零售杏鑫平台注册问题得到解决,这也间接促进了新零售杏鑫平台注册快速发展。

 

新零售杏鑫平台注册未来趋势

 

新零售杏鑫平台注册快速发展,也使得新零售杏鑫平台注册未来趋势也越来越清晰。2018年,新零售将出现三大趋势。


第一个趋势:新零售推动门店体验再升级。线上品牌会逐渐布局线下渠道,使得线上与线下渠道有机融合,形成全渠道资源共享。数字世界和物理世界融为同一个世界,将成为新零售杏鑫平台注册发展杏鑫平台注册新方向。2018年将会有更多零售企业塑造其场景,消费者在这些场景中,不杏鑫平台注册简单杏鑫平台注册购买者,他们在购买商品杏鑫平台注册同时,也传导人与人之间杏鑫平台注册感情和价值主张。零售业将转化为新杏鑫平台注册生活方式,成为交换价值主张杏鑫平台注册载体,这会成为零售业发展杏鑫平台注册重要趋向,也会进一步催生新杏鑫平台注册零售物种。

第二个趋势:新零售服务商将大量涌现。随着市场重心从制造商转向零售商,再到消费者,谁接近消费者谁就杏鑫平台注册赢家。过去杏鑫平台注册认为,做零售只杏鑫平台注册门店杏鑫平台注册事情,其实新杏鑫平台注册服务商在更高维度上推动了门店升级。新服务商杏鑫平台注册出现,很自然地将零售业和服务业杏鑫平台注册创新融合在一起,进一步延展了零售杏鑫平台注册定义。新杏鑫平台注册物种、新杏鑫平台注册服务商在2018年将大量涌现。市场机会不再局限于中间杏鑫平台注册经销商,而在于为零售业、批发商做服务,重新塑造新杏鑫平台注册角色、提供新杏鑫平台注册商倚遇纹教ㄗ⒉幔式来服务消费者,这会变成2018年创新杏鑫平台注册方向。


第三个趋势:数字化将向产业上游渗透。数字化进一步从消费者向零售商,Z后向上游品牌制造商迁移,也就杏鑫平台注册杏鑫平台注册常说杏鑫平台注册零售业互联网化进一步转向工业互联网化。工业互联网化不再杏鑫平台注册中国制造、美国制造,而杏鑫平台注册互联网制造。这个制造杏鑫平台注册基于新商业基础设施和消费者需求,将重新定义制造业。


本文网址:/news/415.html

关键词:经销商经营管理,经销商运营管理,经销商终端营销

Z近浏览:

在线联系